Медиа: Ажиотаж вокруг «вертикальных драм»: Это будущее сериального рынка?

Двухминутные видеоролики, созданные специально для смартфонов, находятся на пике популярности. В Азии и США они уже приносят миллиардные доходы, и эксперты предрекают аналогичный бум и в Европе.

Например, в сериале «Breaking the Ice» главная героиня Каролина, узнав о своей беременности, в течение первых 120 секунд сюжета сталкивается с агрессией со стороны матери будущего отца. Ей дают пощечину и называют «шлюхой», поскольку беременность ставит под угрозу хоккейную стипендию сына. Разгневанная мать затем предлагает Каролине пачку стодолларовых купюр, чтобы та разорвала роман и избавилась от ребенка.

Эпизоды «Breaking the Ice», каждый из которых длится около двух минут, были просмотрены 350 миллионов раз — это колоссальное число. Потенциал так называемых «вертикальных драм» (или «микро-драм»), снимаемых в формате 9:16 (что делает их выше, чем шире), кажется огромным, поскольку одно-трехминутные эпизоды идеально подходят для просмотра на смартфонах.

Огромные доходы уже в Азии и Америке

До недавнего времени этот жанр коротких видео оставался незамеченным, пока его популярность не взлетела до небес. В Китае в 2024 году ожидается выручка в 7 миллиардов долларов, при этом ежегодно производится два миллиона эпизодов. В США этот показатель составил 800 миллионов долларов, с прогнозом роста до 3,8 миллиарда к 2030 году. Теперь эта тенденция распространяется и на Европу.

Так, в схожей с «Breaking the Ice» сюжетной вселенной разворачиваются 23 эпизода подростковой драмы ARD «Between The Beats». В центре истории — начинающая балерина, которая в душе является фанаткой K-Pop. Этот сериал от Radio Bremen и Saarländischem Rundfunk (SR), произведенный компанией Red Pony, будет доступен на TikTok в апреле и нацелен на поколение Z — то есть на нынешних подростков и молодых людей.

Как подтверждает программный директор Франк Цервос, телеканал ZDF также работает над аналогичными концепциями. Цель состоит в том, чтобы «протестировать новые подходы к серийному повествованию» для мобильного использования.

Тем временем к инициативе материнской компании по развитию микро-драм присоединилась кёльнская продюсерская фирма Banijay Productions Germany. Она недавно выпустила формат для молодой взрослой аудитории: «Неназванный пока проект включает 28 эпизодов и представляет восемь известных немецких авторов с общей аудиторией более 33 миллионов подписчиков», — говорилось в сообщении.

Сериалы ориентированы в первую очередь на молодых женщин

«Многие из этих сериалов функционируют как теленовеллы и в первую очередь ориентированы на молодую женскую аудиторию», — отмечает Отто Штайнер. Продюсер таких теле- и стриминговых форматов, как «Shopping Queen» и «LOL: Last One Laughing», его компания Constantin Entertainment намерена активно войти в этот бизнес. Он уже произвел два пилотных проекта для азиатского рынка, где «вертикальные драмы» начали свое победоносное шествие.

Медиа-менеджер Штайнер полагает, что экономический потенциал для Европы пока находится в диапазоне сотен миллионов евро, хотя регион находится лишь в начале пути. «Этот жанр интересен не только для традиционных телеканалов и платформ, но и для крупных телефонных компаний и создателей контента, которые часто имеют огромную фан-базу — в ближайшие годы это может превратиться в многомиллиардный рынок», — говорит он. В настоящее время три четверти мировых доходов поступают от платящих пользователей.

Низкие производственные затраты

Главная привлекательность для создателей — это низкие производственные затраты. Полный сериал из 26 двухминутных эпизодов, даже с участием малоизвестных актеров, стоит от 50 000 до 300 000 евро. Для сравнения, за такой бюджет можно снять всего одну минуту высокобюджетного американского сериала. А стоимость одного часа немецкого производства, такого как «Вавилон-Берлин», превышает 3 миллиона евро.

«Вертикальные драмы» также были в центре внимания на международном фестивале Series Mania в Лилле. Безусловно, качество этих продуктов пока не может сравниться с привычным уровнем стриминговых или телесериалов. «Но почему это не может измениться в будущем?» — задалась вопросом Лоранс Херцберг, директор фестиваля. «Раньше мы также считали, что невозможно развить сложную историю с многогранными персонажами всего за шесть-восемь эпизодов».

Возможно, Европе нужны особые вертикальные форматы?

Учитывая европейский рынок, необходимо срочно рассмотреть вопрос о том, как производить такой контент и как его адаптировать к европейским реалиям.

Семь лет назад уже обсуждался «короткий контент»: тогда неудавшийся стриминговый сервис Quibi голливудского магната Джеффри Катценберга стремился предложить короткометражные форматы для миллениалов (поколения Y, родившихся примерно между 1980 и 1995 годами).

Предполагалось, что контент будут создавать такие знаменитости, как певец Джастин Тимберлейк и кинопродюсер Гильермо дель Торо, а звезды, вроде актрисы Анны Кендрик, должны были привлекать подписчиков, желающих скоротать время за «быстрыми закусками» (Quick Bites), например, на автобусной остановке. Стоимость производства одной минуты контента тогда, вероятно, превышала 100 000 долларов. Из-за высоких затрат эта концепция провалилась несколько лет назад. «Пока не провалилась», — можно сказать, оглядываясь на 2026 год.